微信视频号运营手法,别再错过这个风口

我们当年有两个小小失误,一个是公众平台。很长时间都只有 PC web 版,这限制了内容创作者的范围……微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。

2020年1月20日开始,就有微信即将开启短视频内容的消息不断被曝光。1月22日正式内测后,微信视频号的相关资料开始出现在大众面前。

对于视频号的开发与推出,是作为弥补微信对于承载图片、视频板块的缺失。但对于短视频行业来说,也是抖音快手将遇到的最大竞争对手!

还在内测阶段的视频号显示,已经可以与微信朋友圈、公众号相互联系,形成完整的生态闭环,一旦推出将直接享受微信10亿流量!

虽然视频号还处于内测阶段,但已经有很多自媒体加入到视频号中来,争抢的不仅是背靠微信的10亿用户量,还有张小龙的产品理念和腾讯的战略下,视频号所拥有的资源和发展。视频号还在内测,已经完美碾压某些正值热门的平台,即将预订2020年最热门短视频平台!

视频号玩法介绍

一.账号

1.选择账号领域

在做所有平台前,都要定好账号所属领域,再进行核心领域的垂直内容输出。做任何平台最忌讳的是没有核心输出的领域,如果今天发美食明天发旅游,这样不仅吸粉效果低劣,内容变更频繁更容易导致粉丝流失。

账号领域可以根据自身特长以及平台热门关键词来选择,视频号暂时没有热门榜单,可以参考其他视频平台的热门关键词。

2.账号定位

个人号:做个人号首先需要搭建账号的人设,打造个人IP。利用人设特点来制定相应的传播内容,才能在视频号的“海洋”中让用户抓取到你的个人特色。而且目前粉丝经济几乎成为了商业模式新的突破口,个人IP的影响力不断被扩大,早已成为如今带货、转换的主流玩法。

营销号:营销号本身意义在于引流吸粉,后续利用流量来卖产品或做广告,这种账号主要还是依靠输出爆款内容来获得粉丝与流量。

视频号享受微信10亿用户人群,其年龄、喜好、性格所包含的范围更为广泛,受用户欢迎的内容不再拘泥于美食、美女帅哥、猎奇这几类,可以先选择账号所要面对的人群的特点,根据他们喜好选择输出对应领域的内容。

官方号:官方号的运营要点在于为品牌输出口碑、扩大产品/品牌曝光度、提高产品转化率。内容上要选择围绕产品/品牌作为宣传主体,结合时事热点再围绕产品/品牌产出内容。

3.账号ID

账号拟昵称建议根据所选领域的某个关键词进行拓展,例如视频账号主做美食推介可以取名为美食达人、美食推荐、美食每日精选这类名字。因为视频号在搜索过程中,会优先匹配含带关键词的账号信息,之后才是含有“美食”的动态。(知名企业、明星名字不能直接作为用户昵称)

4.账号认证

视频号目前仅支持企业和机构认证,认证成功的账号ID后面会有蓝V标识,可以让用户群体快速辨别官方账号。但搜索相关关键词不会因为认证而出现变化,排名评判标准依旧会参考账号的点赞、评论、发布数。

二.内容

1.垂直领域内容输出

视频发布的动态要与账号定位匹配,并且要以垂直领域作为核心输出点。长期的垂直领域内容输出会让账号质量得到保障,获得更高的权重,吸引到更多且更为精确的粉丝流量。

2.动态内容

视频动态中每条动态都需要坚持原创,不能照搬相似内容。视频号主页会优根据用户自身的关系链,优先提供好友、关注对象的视频内容,再将高质量内容传播到用户手中。

3.匹配热门内容

动态想要获得更高关注度的条件除了内容质量高之外,也可以通过匹配当下热门话题和实时热点增加曝光。

△已有账号在抢占关键词

4.动态发布要点

在视频号中,视频呈现方式是单排信息流,视频排列是以发布时间倒序,仅支持上下滑动浏览。

视频号动态是以视频+文字或图片+文字为主,并且是视频/文字在上方、图片在下方的形式,这就需要视频和图片足够吸睛,或者视频/图片第一眼所提供的信息能够吸引用户的眼球,不然可能不仅文字露出的机会都没有,游客甚至会快速划过观看下一条。

图片:发布的图片最大数是9张,但显示的方式并非九宫格模式,需要向左滑动才能看到下一张,并且是以发布内容中的第一张图片作为头图,账号主可以在头图上标示动态内容信息吸引用户继续阅读。图文动态的图片数标识不够明显,可以在头图上注明“向左滑动查看下一张”这类提醒。

视频:目前视频号支持1分钟以内的视频,但视频暂时不能设置封面图,只能选择自己做视频的时候挑选合适的图片作为视频头图。同样,也可以在头图上备注视频信息吸引眼球。

视频号中的视频尺寸不再是前几日固定的1080*1230模式,已经调整为会根据发布的视频尺寸大小进行首页布局上的调整。但还不能兼容抖音的竖屏模式,系统会裁掉过高的部分,影响观看体验。(具体数据以发布后情况为准)

文字:在视频号首页中,文字处于视频、图片文下方,而且外部查看文字字数只能显示三行,60字,超出60字以外的内容会隐藏起来。这就表明当视频和图片无法吸引用户眼球时,文字的前60个字就是吸引用户的重点所在。建议将动态要点、爆点、亮点调整到前60个字中。(具体数据以发布后情况为准)

目前视频号中没有热搜榜和话题榜,可以借鉴其他短视频平台的热门内容,在文字中均匀分布多个热门关键词,将动态匹配到多个热门词下。

三.互动

1.引导互动

目前影响搜索排名的点在于账号发布的视频数、点赞数、评论数。在动态内容上可以用引导性的话语或者提问的方式让粉丝进行评论、点赞,以此增加评论、点赞几率。

2.与用户互动

当用户评论了你的视频/图文,你可以挑选优质评论进行回复,增加粉丝粘性。并且你回复的评论会出现在评论最前端,可以利用优质评论内容引起其他受众的共鸣,刺激用户评论、交流。

四.引流和变现

1.视频号引流。

视频号引流除了利用文案匹配到热门关键词外,还能通过分享到好友、社群、朋友圈中,扩大曝光面积。也可以尝试与推广联盟人群合作,获得更多曝光机会。

2.大号引流

除了自己的账号引流之外,还可以尝试与其他知名度高的行业大V合作,让他在自己的视频号动态中推广你的视频号信息,或者用转发的形式利用他自身的粉丝数量和曝光量,为你的视频号、微信号、公众号引流。

3. 社群、微信号变现方式

视频号中可以携带个人微信号信息,这也就意味着可以把视频号的流量导向自己的个人账号中去,成为你的私域流量。如果你尝试开启垂直领域课程教学,可以将课程发布在社群、朋友圈中,这些因为你的专业性而成为你的粉丝的人群,对于此类产品购买力更高于公域流量。

△个人号引流

4.公众号引流变现

视频号可以携带公众号的超链接,也就能够将视频号流量导入你的公众号中,当你的公众号粉丝数量增加了,就能通过卖课、打赏、接广告的形式利用公众号变现。

△公众号引流

5.其他变现方式

同时,你也可以承接其他视频号主的广告和引流任务,而且当你的账号达到一定声量时,直接出售的价格也不会太低。

五.平台机制

每个账号背后都被系统通过各项评判给与对应的权重分,影响权重分的重点在于每个账号的动态发布质量及违规行为。原创度低的账号会被系统降权,权重低的账号动态甚至不会推荐到用户首页。

当发布动态原创度高、垂直性强、发布频率高时,就能为账号主体增加权重分,账号获得的曝光、流量也会高于其他账号。

账号每条动态的完播率、点赞量、评论量,也是作为视频是否优秀的参考数据。前期优秀的原创作者会获得系统给与的一定权重倾斜。就成功几率来说,最早入驻且更新频率高的用户,成功几率远高于后期加入的用户。

目前而言,视频号的未来发展已经可以得到保障,值得一些想要做自媒体或是无法在抖音快手微博B站获得大曝光的企业、个人参与其中,新平台前期发展优势在于入驻的时间和视频质量,尽早加入到其中可以享受竞争度小且流量巨大的优越环境。


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